Diciembre y aguinaldo: te cuento lo que se mira desde marketing

Trabajo en marketing: así es como las marcas van a ir por tu aguinaldo

Por Isabel Weiss, Directora de Marketing de Takenos

Hace años que trabajo en marketing. Pasé por consumo masivo, por e-commerce y ahora por una fintech, y hay algo que se repite en todos lados: tu aguinaldo lo empezamos a pensar mucho antes que vos.

No hay nada oculto en eso, es mi trabajo. Pero después de tantos diciembres de este lado, cuando cobro el mío hago algunas cosas distintas. Te las paso.

Antes de que llegue

En septiembre, cuando todavía falta una eternidad para las fiestas, ya hay equipo de marketing con el calendario abierto y el 18 de diciembre marcado en rojo. Es el último día que tiene tu empleador para pagarte la segunda cuota del aguinaldo. Todo se acomoda alrededor de esa fecha: cuándo sale cada mail, cuándo arranca cada promo, cuándo te llega cada notificación.

Por eso yo, antes de cobrar, ya sé qué voy a hacer con él. Me siento un rato con el celular y anoto, en este orden, qué deudas tengo, cuánto quiero guardar y, recién al final, cuánto me puedo gastar. Con números, no con un “más o menos”.

El día que llega

Esa semana te escriben todos. Los mails y las promos se programan justo para cuando tenés la plata en la cuenta y todavía no decidiste qué hacer con ella.

Así que el mismo día que cobro, separo lo que no quiero tocar y lo saco de la cuenta que uso todos los días. Si la plata queda junta, se va en impulsos.

Los días después

Después vienen las cuotas. Cuando armamos una campaña, una de las primeras discusiones es qué número va grande, y en diciembre casi siempre gana la cuota. “12 cuotas de” hace que una heladera parezca un gasto chico. Yo multiplico antes de comprar y miro el resumen de la tarjeta. Si en enero ya me llegan cuotas de noviembre, la tele nueva puede esperar.

Y está el “te lo merecés”. Todos los briefs de fin de año lo piden de una forma o de otra. Y sí, te lo merecés, eso ya lo sabés sin que te lo diga un banner con colores. Por eso mismo, el gusto lo elegís vos. Yo me lo doy si entra en lo que separé para eso, y si no entra dentro de lo que armé, espera.

Enero

Resaca de las fiestas, vacaciones, viajes, calor. En marketing lo planificamos como un mes flojo, porque es cuando llegan las cuotas de diciembre y los gastos de las fiestas. Para mí es el mes en que agradezco lo que separé el día que cobré.

La pregunta que me hago antes de cada compra

Este diciembre te van a llegar mails, notificaciones y ofertas de todos lados. Yo, antes de comprar, me hago una sola pregunta: ¿esto lo iba a comprar si no me llegaba esta notificación?

Esta nota es informativa y no constituye asesoramiento financiero.